近日，职场社交APP脉脉上线“动态红包”功能，该红包不只可以单独发给个人用户，还可以直接扩散到脉脉动态里作为任务红包，其他人必须扩散动态才能领取红包。
脉脉“动态红包”的独到之处是从产品层面将红包与传播进行结合，红包从一个私密朋友之间的互动产品，演变出更广泛范围的半开放式玩法，并兼具传播功能。过去“发红包求转发”的行为，在脉脉上被设计成“扩散实名动态再抢红包”，使这种传播方式变得更有温度，易于接受。
用户在发放动态红包时，可以设置领取权限，比如在百度工作的朋友或程序员才可以领等等;另外，如果发红包时选择“对方帮你扩散这条动态”，则对方必须扩散后才能领取红包金额。
通过发动态红包，用户可以认识更多好友、宣传自己的个人品牌、传播职务作品等等，既增强与人脉关系的联结，增加动态活跃度和个人影响力，同时也能促进特定内容的链条式传播。
除了个人动态红包，企业方也可以借助脉脉平台给特定维度的用户群体发放红包，红包以私信方式投递给用户，用户领取到的红包中会展现企业的内容，比如投给候选人的招聘红包、投给投资人的定向BP红包、投给潜在客户的广 告和推广红包等等。
在上线红包功能后，脉脉用户对该功能反应十分火爆。不少用户主动发起关于“红包礼仪”的讨论，对脉脉上的生态和社交边界进行厘清与探讨。
脉脉是一款基于人脉关系的职场社交app，2013年底上线。目前，脉脉用户已近1000万，日活跃用户数达98万，用户组成以高端为主，65%来自北上广深杭五大城市，51%的用户拥有经理以上职位，86%拥有本科以上学历，其中互联网从业人群占比34%。
