在互联网+带来新挑战新机遇的同时，各行各业纷纷开启互联网与自身行业融合发展大幕，马不停蹄的忙着转型，包括许多低调却颇具实力的中国企业。
这其中，低调却具备硬实力的国企之一，江苏康得新复合材料股份有限公司(以下简称：康得新)，在公司上市五周年之际，也于近日踏上互联网+的高速列车，旗舰店在天猫正式开张。对此，康得新公司董事长钟玉表示，康得新一直强调“新引擎、新膜式、新格局、新发展”。新引擎核心是技术创新、商务创新、互联网+、智能化。在全球变革的时代，这四个支撑很重要。
随着康得新从“新引擎、新膜式、新格局、新发展“四新上的变革，其2015年的营销传播策略也做出了新的改变，从以往使用传统的营销传播思维和方式到现在配合其电商平台天猫旗舰店上市所推的营销传播新玩法，康得新作为中国民族企业，丝毫不矫情做作的走高冷路线，而是结合互联网+，走起落地亲民路线，打出”不怕硬碰硬“旗号，从消费者利益出发，推出其硬气产品”康得新汽车防爆膜“。
爆：为小区顶棚贴膜引发关注 做品牌更要有社会责任感
因小区高空抛物现象屡禁不止、频上新闻，康得新发现，上海是全国高空抛物现象最严重的城市，而上海很多小区因高空抛物现象屡禁不止也为小区居民加装了玻璃顶棚，但仅仅加装玻璃顶棚并不是空袭现象的万全解决方法，因为在受到重击或高温时，玻璃顶棚也有可能发生爆裂，对住宅区居民造成伤害。
于是，康得新站在人民利益的出发点上，为上海一空袭重灾小区玻璃顶棚贴上禁得起“硬碰硬“的康得新高质量汽车防爆膜，在增加小区居民生活的安全系数，用行动呼吁禁止高空抛物的同时，也通过此举让更多群众认识到康得新汽车防爆膜的高安全性和产品功能点。这一做法使其迅速成为新闻热点，并形成大面积的新闻事件，在康得新产品使用口碑之前，通过新闻事件率先占领消费者心智。
新：玩转互联网大促大脑洞 引流消费者至电商
新闻事件之后，如何引流消费者至天猫旗舰店?除了请KOL现身说法这种品牌惯用的做法之外，康得新也做了创意H5游戏，消费者通过玩H5创意砸挡风玻璃游戏拿到促销暗号“硬碰硬“ 便可前往天猫旗舰店以优惠折扣价格购得康得新汽车防爆膜。
康得新还发现，汽车防爆膜的主要消费者为男性车主们，而男性更易被具有性暗示的广告所吸引。因此，康得新再次推出限量版创意促销包装---设计成避孕套包装盒的造型，尽博眼球，并由模特穿上特制的哈雷膜侠装和猫女装，骑着大摩托为买家送去康得新车膜快递，制造网络话题，再次引发广大网友的关注和点赞。
随着市场营销越发同质化的竞争，喊出特别的声音才能受人关注。而康得新作为国产企业巨头，在大数据时代大胆突破传统思维，运用互联网+思维打造产品、颠覆营销传统玩法、大开脑洞、玩出新鲜感、带出品牌点，是所有低调但具备硬实力的国产企业都可以借鉴的。谁说国产品牌太保守?只要产品强、只要脑洞大，国产品牌也能做好互联网时代的新好营销。
