近两年，电商界每年都有两次被大家认可的大动作，一个是天猫主场的“双十一”，另一个就是京东主场的“6.18年中大促”，即使在线下，一般老百姓都会感受到这两次大狂欢给自己购物带来的影响，尤其是剁手党，更是被商家牵着鼻子，一边顿首垂足得要“剁手”，一边又忍不住买买买。
如果说这是电商们精心包装、制造出来的商机，市场自发性不是那么明显的话，从今年的6.18年终大促，我们可以看出一些新的自发的和商业包装的元素。
6.18本来是京东的店庆日，加上其他店家趁机做活动，就形成了电商大狂欢的景观，除了低价、折扣这些传统的吸引消费者的手段，今年较为显眼的是海外商品成为了电商平台的重要一招，海外商品成为本次电商大狂欢的重要组成部分，也是本次电商大狂欢的新鲜元素。
从朋友圈“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起，国内消费者对海外商品的热情只增不减，京东的“全球购”部门在今年年初成立，4 月正式上线，采用海外直采和开放平台的模式，618 期间，京东全球购业务将推出法国红酒、荷兰奶粉、韩国化妆品等众多商品，并承诺所有产品 100% 海外发货，假一赔三;有数据显示，这次 618，天猫将引入全球 25 个国家、30 万中以上的进口商品，目前已有 2 万多个商家参加天猫的年终活动，100 多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策;专注跨境电商的蜜淘也参与了今年的 618，不仅保证保税区商品全网最低价，并且保证商品在 1-3 日到货，打算从品类齐全和快捷的物流送货吸引海淘的消费者;国美在线则通过在酒类电商方面切入，通过 GOME 酒窖进行海外直采后，推出限量采购。
同时，与以往网购实体商品不同，网购理财产品将由本次电商大狂欢开启后成为一种潮流和趋势，随着这两年互联网金融大热，各大电商也推出了自家的金融产品，引导消费者购买，这种产品以往在线上是比较少见的，在主场，京东除了推出免息分期的“京东白条”，京东金融还为消费者推出了 5 款保险，包括众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、家居无忧保障险及 30 天退换货险的互联网保险产品;天猫则联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”，在天猫可以先消费后分期还款。此外，在 618 期间，天猫还推出了校园分期业务，在线大学生最低可享受 3000 元的信用额度;苏宁金融也抢在 618 年中庆前推出了“任性付”，用户无需信用卡、银行卡、支付宝付款，仅凭个人信用就可以在苏宁的线上、线下享受到“零首付、零利率、零手续费”的分期付款服务，最高额度达 20 万元。
除了这些大牌的平台，一些相对亲民的互联网金融平台也借势推出6·18理财活动，据了解河南首家与银行签约的互联网金融平台网交所就于6·18当日推出了超大力度的回馈投资人活动，活动期间投资100送10元、300送20元、500及以上送30元微信现金红包，再加上投资固有的年化收益，引领了一方老百姓的互联网投资热潮。
随着6.18年中大促狂欢节的过去，人们的固有的购物习惯会受到不定程度的冲击，直接网购海外商品、购买网上理财产品在商家的造势和宣传下会成为新的购物潮流，我们无法忽视商家和市场的力量，不知道下一个购物潮流是什么。
