当前，以手机智能终端为主要载体的移动互联网时代，随着用户规模的扩大，用户操作行为、使用意图也变得多种多样。不再简单地打电话、发短信，下载社交软件聊天、玩游戏、新闻浏览、手机在线支付，诸如此类移动应用的开发使用，丰富广大用户日常生活的同时，产生了海量的数据，相关APP活跃用户数、活跃渗透率、人均使用次数、人均使用时长等成为辨识、评价APP受欢迎程度、成功与否的关键指标。
从以上研究指标出发，依靠经验、直觉、一系列数据支撑以及数据分类处理技术，Quest Mobile发布了《2015上半年APP盘点-DT时代APP运营白皮书》。白皮书涵盖了网络视频、旅游OTA、导航地图、网络商城、比价导购、汽车资讯电商、叫车拼车租车、驾考查违、新闻资讯等20多个领域，以下载、安装、活跃、卸载、单日留存、2日留存、N日留存等为观察维度，对国内“大数据时代”APP上半年运营状况进行了全面的梳理，并对当前APP市场竞争态势、未来趋势展开了推理分析。
白皮书指出，移动互联网APP竞争已不再局限于量上的争夺，更多的是质上的比拼，即消费者会根据自身需求，合理地选取适合自己的APP应用。具体到新闻资讯领域，表现在打破了传统新闻媒体的单一化，多类型、多特点APP层出不穷，彼此形成强有力的竞争局势，而在这其中，腾讯新闻、今日头条、UC浏览器等移动新闻资讯客户端又凭借质的保证占据了市场优势地位。相关指标细看，三者对应的市场表现存在差异，2015年6月IOS端APP月度活跃用户数与渗透率前20榜单中，UC浏览器排名第11，月度活跃用户数3090.2万，月度活跃渗透率18.0%;腾讯新闻排名第15位，月度活跃用户数2295.0万，月度活跃渗透率13.4%;今日头条排名第17位，月度活跃用户数2026.4万，月度活跃渗透率11.8%。
以上数据表明，今日头条作为新闻资讯行业的后起之秀，个性化的推荐阅读方式深得用户青睐，与老牌客户端相比，活力十足。甚至在APP人均月度使用时长方面，力压群雄，以人均月度使用时长428.8分钟、16.4%的增长率战胜腾讯新闻挤进前20榜单。在人均使用次数上，今日头条也远超于腾讯新闻，表现出了较高的用户粘性，发展空间较大。文/于淼
