前一阵子互联网上最火的话题莫过于两个小情侣“办公室秀恩爱被辞退”。但就是这样一个普通的社会话题其实也有可能是某品牌的创意营销，或者换句话，在现在这个互联网时代，任何社会话题都有可能成为营销手段。我们先来简单理一下这件事情的脉络：
1、出其不意的网络营销创意：
今年5月，借助参加“米兰世博会”的契机，四季沐歌发起了一场“秀恩爱大赛”微信活动，通过年轻人最喜欢的玩法，票选情侣免费游米兰。于是参赛小情侣们各出奇招，为拿大奖不惜拼创意、走极端。有一对小情侣，更是专门为活动拍摄了一组包含运动、创意、生活、水下等镜头的“高难度动作大片”，被网友、媒体赞为“最牛秀恩爱”，众多电视报纸网媒参与报道、为创意点赞，在网络上瞬间火了个底朝天。
腾讯QQ弹窗对“最牛秀恩爱”的报道，影响力过亿人次
搜狗输入法弹窗对“最牛秀恩爱”的报道，影响力同样超亿人次
有人玩创意，更有人走极端。“最牛秀恩爱”一波未平，又有一对小情侣，因为和男朋友在办公室秀恩爱被公司辞退了，小情侣愤而边办离职边继续秀恩爱，女生还把监控画面、离职照片也都传到了活动平台上，并控诉“那帮大妈就是羡慕”。奔放情侣的偏激之举，立刻引发了全网热烈讨论报道，造就了7月底最大的互联网热点话题。在媒体长篇累牍的报道中，大量篇幅曝光“四季沐歌”、指向“网络秀恩爱大赛”，让这场活动再次火遍网络。
众多电视台对“秀恩爱”活动参赛事件的报道
百度搜索风云榜、微博热搜榜，对话题新闻的热度推荐
连续的网络热点新闻曝光，电视、报纸、网媒、手机新闻APP、微博、微信的全面报道，带动了超过30万条网友直接评论;媒体报道中曝光的“四季沐歌”品牌，以及“网络秀恩爱大赛”关键字形成的引导转化，让四季沐歌的品牌曝光量急速暴涨，以90后年轻人、小情侣为主角的趣味新闻，更为品牌带来了记忆传播。承接2015年初以来持续的的互联网营销进度，四季沐歌品牌已经展开了活跃的“互联网化”新形象塑造。
“四季沐歌”百度指数的急速暴涨
搜索“网络秀恩爱大赛”关键字，品牌导向非常直接
笔者不禁感叹：如果这真是一场互联网创意营销，那这策划能力也太强大太缜密了：将两场曝光量都超亿人次的新闻热点，推到了社会公众的面前，并通过直接品牌曝光、或是刻意引导，实现大范围的品牌曝光转化、故事传播，这样的内容营销手法，不可谓不强大。
2、网络热点事件真相还原：
为验证猜测、一探究竟，笔者致电四季沐歌官方，并联系到了位于连云港的品牌部负责人。这位负责人表示：四季沐歌正致力于将品牌打造得更年轻活跃、更互联网化，因而，特们借助参加2015米兰世博会的契机，发起了一场“秀恩爱”微信活动，通过年轻人最喜欢的微信玩法，获得网民关注参与、获得品牌传播曝光。因为大奖是“情侣免费游米兰”，因此受到了网友较多关注，参赛情侣们各出奇招，上传作品层出不穷，有网友将“办公室秀恩爱被辞退”也作为秀恩爱素材传了上来，还有情侣专门为活动拍摄“最牛秀恩爱”大片，被媒体挖掘后形成了社会新闻，并最终传播到了整个网络。
“最牛秀恩爱”参赛情侣，真是蛮拼的
虽是无心插柳，但四季沐歌品牌部负责人也坦言：全社会的报道传播，对品牌的影响力有很大帮助。虽然最关注新闻的是在城市工作、打工的年轻信息化人群，但他们在家庭、家乡大家电购买中具有相当的决策权，塑造了品牌的“首选度”记忆印象，为下一阶段的品牌网络化奠定了基础。
3、从农村走向国际
以往四季沐歌在很多人的心中都是“乡村品牌”、“CCTV广告主”，但有心人可以发现，近一年四季沐歌的品牌行为也发生了很大的变化。2015年开始，四季沐歌这个代表新能源、水处理的制造业品牌，开始持续活跃在互联网公众视野。春节的一场“红包飞”让四季沐歌的百度指数增长了10倍;而和湖南卫视《我是歌手》的合作，强调了品牌在年轻、娱乐化的定位，也符合四季沐歌悦享美好生活的品牌愿景。
在产品推广的层面，四季沐歌搭上了米兰世博会的顺风车，成为“2015年米兰世博会中国馆指定净水设备供应商”再次登上世界顶级盛会的舞台。以米兰世博会为契机，四季沐歌还与来自PLUSOUT设计事务所的意大利新锐设计师达成合作，请来了意大利著名设计师Santi为其设计净水产品，在其他企业还在追求品质的时候，领先追求“高颜值”。
意大利著名设计师Santi
由此可见，为了承接2015年以来互联网营销的成效、国际化的布局，一场“网络秀恩爱大赛”携百人免费游米兰的活动，给四季沐歌上半年所有的品牌“行为”做了一个总结。作为媒体人我觉得，这样一种企业革新的手段对于传统家电行业来说也是一次有益的尝试，这样的一种活力个性的改变更值得其他同类企业的参考借鉴。
