北京汽车连击六大赛事 赛事营销战略火力全开


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2015年8月19日,北京汽车与中国汽车运动联合会在京召开以“为性能执着”为主题的赛事战略启动新闻发布会,这意味着北京汽车赛事提升到了战略高度。会上,北京汽车股份有限公司总裁李峰抛出了“全面发力六大赛事,坚持打造性能好车”的观点,并宣布2015年北京汽车将以旗下五大主力车型全面参与六大汽车赛事,掀起一阵北京汽车所向披靡的赛道旋风。

在北京申办“2022冬奥会”成功、汽车赛事运动加速发展之际,北京汽车此次战略发布在整个汽车行业具有重要意义,它将为中国车企自我革新加速蜕变提供新的范式。同时,此次发布会揭开了北京汽车未来赛事营销的整体框架,从近年赛事多元化参与,上升为战略层面,理念更为清晰,这无疑将促进北京汽车在赛事与运动上的大跨步发展。

全面投身六大赛事 全情投入勇争佳绩

“不久前,北京申办2022年冬奥会成功,中国体育事业再创一波高潮。‘北京汽车’头顶北京两字,肩扛光荣与责任,我们始终深感责无旁贷,全力支持、推进中国体育事业发展是我们义不容辞的责任”,李峰在新闻发布会现场表示。

据悉,今年,北京汽车赛事战略的蓝图将全面铺开,参赛规模将扩张到六大汽车赛事,几乎把所有旗下明星车型都一一送上了赛道,赛事内容涵盖拉力赛、越野赛、场地赛等多个赛事类型;覆盖从大学生、到赛车迷再到汽车运动爱好者等更为广泛的大批量人群之中。除北汽绅宝D20继续参与CTCC中国房车锦标赛、北汽绅宝D70继续作为华夏赛车大奖赛官方唯一指定用车、北京(BJ)40继续参战阿拉善挑战赛外;北汽绅宝D50将正式加入被称为“小WRC”的CRC中国汽车拉力锦标赛征程,并成为CRC赛史上首个一举打入S6最高组别的中国品牌;北汽绅宝CC将参加CPC中国量产车性能大赛;同时北京汽车还将继续大力支持赞助北京理工大学参与FSC中国大学生方程式汽车大赛。

李峰表示:“中国汽车文明程度,决定中国汽车行业生态与前景。北京汽车愿充当中国汽车文化发展的旗手,推动中国赛车真正走向世界。”分析人士认为,北京汽车“赛事营销多元化”战略轮廓逐渐清晰,此举将为中国汽车赛事文化的发展起到极大的推动用。

赛事反哺品牌 赛事营销初见成效

北京汽车启动赛事营销战略并非偶然之举,而是酝酿已久的发展大计。观察北京汽车投身赛道的北汽绅宝品牌、北京品牌可以发现,其赛道上的努力已经为企业本身带来了实际效益。

早在2014年,北京汽车便开始试水赛车赛事,其不仅在战绩上大获全胜,更在市场口碑上大有收获。CTCC2014赛季,北汽绅宝D20一举斩获厂商杯、车手杯双亚军,成为年度“最强黑马”。今年开赛以来,北汽绅宝D20更以势不可挡的破竹之势,高高占据量产组厂商队积分榜榜首,为冲刺年度冠军打下了坚实基础。北汽绅宝D20以彪悍的性能被消费者誉为“赛道小车王”,并连续斩获A0级自主销量第一的宝座。2014年,北汽绅宝D70也踏上了华夏杯的赛道,凭借着在两岸四地顶级赛道的不俗表现,赢得了“性能王子”的赞誉,口碑直线飙升。

此外,硬派越野车北京(BJ)40也于去年首次参加阿拉善挑战赛,并一举闯入决赛,获得中国品牌首次参赛的最佳成绩,扬名赛道。而今年,北汽绅宝D50也参与到国内顶级赛事CRC的混战之中,并在桂阳、张掖两站夺得多赛段第一名,斩获车队第四的不俗战绩。

为中国自主品牌证言 为消费者造性能好车

近年来,中国汽车市场的日益成熟,越来越多的消费者也开始更为关注汽车产品的性能与驾驶乐趣,不过长期以来,中国自主品牌产品始终给国人以“廉价低质”的印象。与此同时,人们对汽车赛事的关注度越来越高。但长期以来,国内的汽车赛事多为合资产品与外资产品所把持,中国汽车品牌产品纵是性能优异,也是“藏在深闺人未识”。

自诞生起,熔铸“SAAB血统”和“越野世家”两大基因的北京汽车骨子里便流淌着一种不灭的造车信念——“为性能执着”。2009年,北京汽车引进北欧豪车品牌SAAB技术核心知识产权,为北京汽车提供了一个自主研发的高起点。通过消化吸收SAAB核心高端技术,北京汽车自主打造出了M-trix高端平台,研发并推出了一系列高性能、高品质的北汽绅宝车型。

“赛道是产品最好的检验场。北京汽车就是要把赛道当成练兵场,在激烈的战火中淬炼、进步,方能在市场上显真章”,李峰在采访中表示。今年,北京汽车的赛事营销战略将向更艰险的赛道、更高规格的赛事进军,建立起一套完整的赛事营销战略体系,在消费者心目中逐渐建立“北汽绅宝=性能车”的品牌联想。

CRC大战在即,北京汽车营销战略步步为营

随着北京汽车赛事营销战略体系的逐步建立,积极布局汽车赛事,让赛绩为品牌证言成为了北京汽车的当务之急。此次新闻发布会之后,CRC北京怀柔站即将拉开帷幕。作为北京汽车的主场之战,对今年CRC赛季乃至2015年赛事营销战略都有举足轻重的影响。

CRC素有“小WRC”之称,是国内级别最高的顶级汽车赛事之一。全年7站比赛,集齐暴雨、狂沙、飓风、冰雪等四大极端天气,对参赛车型的性能品质进行严酷考验。此次主场之战,北汽绅宝D50将继续与斯巴鲁、一汽大众等老牌劲旅同台竞技,扬自主威名。

相比其他车企以噱头为主的营销策略,北京汽车此次推出的赛事营销战略要“玩真的”,即以赛绩验产品、证品牌。从短期来看,扬名赛道将加深消费者心中“北汽绅宝=性能车”的品牌印象,快速提升产品口碑。进一步来说,随着赛事规模的不断扩大,通过对赛车调校、车手反馈等信息的收集,来促进车型的研发和改进。而放眼长远,北京汽车绝不会止步于目前的六大赛事,将继续参与更高规格、甚至国际顶级赛事,这对营造企业赛车文化、推动中国赛车运动的发展大有裨益。

“更快、更高、更强,这不光是奥运精神,更是北京汽车赛事营销战略的领航灯。北京汽车将坚持‘为性能执着’,向着难度更大、规格更高的赛事进军。我相信,以冲击CRC赛事最高组别S6组为据点,北京汽车终有一天会站在国际汽车赛事的领奖台上”,李峰在新闻发布会后表示。

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