自2011年底，DSP的概念出现在网络广告市场。到了今天，DSP毋庸置疑地成为网络广告领域的主流。各大互联网广告平台如：百度网盟、阿里妈妈、盘石网盟纷纷推出了自己的DSP平台。为什么DSP如此受追捧?到底什么DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。
图盘石网盟DSP拥有先进的算法优势
媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
如今网络广告市场规模已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。盘石网盟总结制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮，预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP?
DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?盘石网盟结合中国市场的发展给出了DSP的定义：
DSP(Demand-SidePlatform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(AdExchange)对在线广告进行实时竞价(RTBReal-TimeBidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自AdExchange。盘石网盟DSP结合了AdNetwork中的剩余流量，拥有超过每天100亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、支持RTB实时竞价
RTB(Real-TimeBidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化?我们将从广告的参与者广告主、代理公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、真正实现受众购买
DSP整合了包括AdExchange、媒体、AdNetwork中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对媒体来说：
1、广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
3、简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家AdExchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
