DSP(DemandSidePlatform，即需求方平台)的出现简单说来是帮助广告主们玩转AdExchange的中介平台。以盘石网盟DSP为例，把主流的AdExchange驳接后提供给广告主们一个更加简单的操作界面。重要的是，盘石网盟DSP把AdExchange中的广告位的展示方式做了一个巨大的改变。在AdExchange中，广告位只是广告位，但在DSP中，广告位这个概念是在目标受众的概念下被重新包装的。这可是了不起的一大步!
图1盘石网盟DSP只是整个数字广告生态系统中的一环
什么意思呢?原来每一个广告位背后，都是一部分受众(audience)，广告主买广告位的目的，实际上就是看中了这个广告位背后的这群受众。广告主的目的明确，但无法自己归拢这些有特质受众对应的全部广告位，这就需要DSP来帮忙。在DSP的操作界面中，操作是以人群标签为基础的，告诉我你需要哪些人群，愿意出多少钱获得这些人群，我来帮你在AdExchange中操作，就这么简单!广告主再也不用担心投放不精准的问题了，而且广告的控制权完全到了广告主手中。对于广告主而言，这可是农奴翻身做主人的变化!
于是，DSP就成了一边连接AdExchange，另外一边服务于广告主的中介，就好像一群炒股散户的代理人，帮他们打理手中的资金，利用自己的专业知识选择股票，让这些散户的获利最大化。中国的DSP厂商数量据说已经超过了50个，盘石网盟DSP凭借这友好的界面、合理的设计、强大的功能成为了业内翘楚。
DSP绝对是一个技术活，而且必须要通过强大的受众数据和数学能力，帮助广告主实时决策，合理花钱，让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些，单靠人力可不行，而必须有受众的非常准确的兴趣信息数据，而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价，这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”(ProgrammaticBuying)。也就是说，程序化购买依赖于两个重要事情：其一，需要受众数据，准确的，海量的;其二，强大的自动化算法，保证最合理的竞价。
同样的原因，供应方(publishers和AdNetworks)也有了一个被称为SSP的东西帮助它们打点各个AdExchange的关系，并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。SSP，即SupplySidePlatform(供应方平台)的简称。
DSP自己有可能有受众数据，但有很多其实没有，或者有，也不够全面，不够准确。那怎么办呢?又一个市场上的专业提供者出现了，被称为DMP，即DataManagementPlatform，数据管理平台。数据管理平台，简单讲，它们手中握有受众数据，并且能够让DSP驳接到他们这里，利用它们所有的数据。
所有有细分需求的地方，就立即有细分的供应。具体如何?我们且看下回分解。
