互联网广告的产业链除了交易各方之外，更不能忘记的是数据技术，这也是互联网的真正优势所在。一个概念又被提出：DMP(DatamanagementPlatform数据管理平台)，简单来说盘石网盟DMP是一整套数据库和算法的集合，是实现精确定位和投放所有前端的支持数据体系。那么，盘石网盟DMP是如何拥有受众的数据，即它们如何可以知道某个广告位背后的受众究竟是什么样的人呢?
图1盘石网盟DMP是一整套数据库和算法的集合
简单讲，DMP为了获取受众的数据，它必须至少做几件事情：其一，它需要为所有的受众每一个做一个标记，这个标记在目前的技术条件下，主要是通过一种叫做cookie的事物完成的。其二，它还需要能够实现跨域追踪。追踪同一个用户在多个网站上的行为。
跨域追踪又分为广义的跨域追踪和狭义的跨域追踪。如果是广义的，那么就是指，一个组织或者一种解决方案能够跨越不同所有人的网站追踪用户的行为。比如，它能够追踪同一个用户在搜狐上、新浪上及优酷网上的行为。这些网站显然不属于同一个组织或个人所有，盘石网盟的DMP追踪就属于这种。而狭义的跨域追踪，则是指虽然网站的一级域名不同，但是却属于同一个组织或个人。这种情况下的追踪，只要网站所有人同意开放权限，那么执行起来比广义的跨域追踪就要容易多了。
而这些数据又可以分为第一方和第三方DMP。所谓第一方，是广告主的私有DMP，收集整合的是广告主的第一方数据，包括广告数据、官网数据、EDM数据，CRM数据等，广告主拥有系统的唯一控制权和使用权。
所谓第三方DMP，是利用自己收集的数据为客户提供数据支撑服务，同时基于数据量收取客户一定比例的费用，其控制权和使用权一般归DMP运营商所有。DMP通过JS插码和Cookie获取了大量的用户访问信息，然后将其加工成为用户关注类和购买类标签，提供给DSP用于RTB竞价。
通过这样的体系，AdExchange上可以实现各方信息资源的交易，一个人在互联网上的兴趣和行为也能够全面被了解。所以说今天的DMP可以称为最为复杂的互联网营销信息系统，但也是最颠覆一切的“爆炸性物质”。
