2015年9月10日，澳大利亚专业箱包品牌CRUMPLER(中文品牌名“酷普乐”)天猫商城旗舰店首发开售。
CRUMPLER酷普乐1995年成立于澳大利亚墨尔本，其第一款经典邮差包当时在墨尔本引起风潮，创始人Will Miller，Dave Roper以包袋原型设计者Stuart Crumpler为名创立CRUMPLER品牌。此后，CRUMPLER酷普乐以优质耐用，外形简约活泼的包袋而闻名，并因此而成为2016年里约奥运会澳大利亚代表团的赞助商之一。
目前，CRUMPLER已在大洋洲、北美、欧洲和亚洲等地区进行销售。中国市场是继马来西亚、泰国、新加坡和香港之后，CRUMPLER在亚洲地区的又一次拓展。
虽然目前奢侈品包袋品牌在中国大陆地区的销售略显疲软，但CRUMPLER澳洲总部对中国市场信心十足。开业当天，现任CFO Neil Hutchins和新任CEO David Goode亲自赶赴上海，视察店铺后台运营情况，同时考察了线下选址方案。
不同于以往知名品牌进驻中国“先开店后上线”的模式，CRUMPLER这次不按常理出牌，首选电商渠道进行市场试水，借助社交媒体进行品牌宣传，试图通过线上渠道理解消费者，为后续线下市场的开拓提供支持。
