2015年，营 销传播界“奥斯卡”——艾菲奖又在大中华区拉开了大幕。北京天下秀科技有限公司凭借“TCL 铁粉ING 公益项目”一举入围。
据艾菲相关人员介绍，2015年大中华区艾菲奖参赛案例总数相比去年又增加了近30%，其中大陆地区增长20%，香港地区增长62%，台湾地区增长60%，更值得一提的是广 告主直接报赛的比例相比去年增长了116%。而入围比例却创了历年新低，只有 1/5的案例最终得以进入终审。
艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营 销协会为表彰每年度投放广 告达到目标，并获得优异成绩的广 告主、广 告公司所专门设置的特别广 告奖项。创立46年来，已经成为世界上最具权威的广 告类奖项之一，也成为检验广 告代理及策划公司水平的重要试金石。
天下秀“TCL 铁粉ING 公益项目”多平台+线上线下综合营 销项目之所以可以脱颖而出，获得艾菲奖青睐，原因有四点：
1、结合热点：这次团队借用“好色&不好色”的打了一场漂亮的擦边球，针对色觉异常打造了两个H5小游戏，一个配合“好色” 对色觉敏感度进行权威检测分析;另一个则结合“不好色”让用户以角色代入的形式体验色觉异常视界在生活中的各种偏差。与年初热点“裙子是白金还是蓝黑”引起全民关注的特点深度匹配，具备话题引爆性。
2、巧妙切入公益：TCL一直致力给人们呈现更多更丰富的色彩，但科技带来的这些精彩却让6000万色觉异常者无法感受，我们从公益角度切入，拍卖2015最高色域的新品量子点电视，筹集善款帮助这类人群带上矫正眼镜，体验更多色彩，实现了品牌、产品和用户的三方共赢。
3、形式巧妙：活动以趣味游戏开始引爆传播，同时以色觉体验游戏触动用户怜悯心理，参与拍卖，以倒价拍的形式，让用户不用花钱就能做公益，同时鼓励用户分享一起砍价献爱心，最大化覆盖目标人群。
4、文案走心：活动上线不到3天，平台数据突破100万pv，用户分享数4000+，除活动本身自有资源推 广外，也在游戏及拍卖各环节设置各类有传播性话题的文案引导分享，同时对微 博以及朋友圈文案做多层次设定，打动各类人群参与。
据天下秀CEO李檬介绍，现在，单一的营 销模式已经很难造成有影响力的传播，移 动互联为线上线下，多平台互动创造了良好的先决条件，因此，营 销人在制定营 销方案时，一定要将各种有利因素，同创意巧妙结合，从而让整个推 广行为放出最大的声量。
据了解，天下秀(InMyShow)成立于2009年，一直专注于社交大数据营 销。公司通过技术驱动，结合企业目标需求，为企业品牌提供一站式社交营 销解决方案，满足企业的社交营 销需求。公司拥有自主知识产权的社交营 销分析系统及社交营 销企业级引擎，以此来实现企业品牌快速由传统网络营 销向社交营 销平滑转型，从而大大提升企业的社交营 销效果。公司总部设在北京，目前已在上海、广州、深圳、杭州设有分公司。
