女性一直是消费的主力军，与生活消费升级相关的产品的消费决策权及直接购买者也大多为女性，这也是所谓的“她经济”。
消费升级的背后其实直观的讲就是更多的选择余地，可选的东西多了，用户就越来越有判断的需求，看的东西多了，也越来越有经验去判断一个消费品和自身品味的对应关系。
FUNJUST要服务的“新女性”也是消费升级的重要用户群，所谓“新女性”，有几个关键词：年轻，时尚，创意，智趣。22-32岁的年轻女性，对生活有品质要求，有较强的审美需求以及审美判断力。
FUNJUST认为：这一群“新女性”在某平台消费有品质的商品时，首先要解决的是“信任”问题。通俗的讲就是相信平台给予的价值，相信商品本身的光环(品牌内涵)，相信生活中意见领袖的推荐等等。
“信任”分为两个类别，第一种，例如一个出售化妆品的平台，但凡该平台有部分商品是有问题的，这个信任机制就会被破坏，结果就会比较糟糕。这是直观意义的“信任”，也就是建立在某一事物本身的好坏，以结果为导向。
第二种，还有更深层次的“信任”是品味对应，当平台的价值观，提供的服务是能够和用户产生品味对应的关系时，用户是愿意去相信平台，商品或者服务，消费行为只是认同后顺其自然的事情。浅显的说就像是颜值，颜值看得顺眼舒服，很对自己的胃口，就产生了一定的审美对应关系，接下来产生沟通的渴望就是自然而然的事情。
FUNJUST目前做的事情就是去实现深层次的信任问题，即品味的对应。致力为“新女性”提供有关“生活美学”相关内容，包括高质量的手工创意、美食、时尚等内容，展示生活达人们对生活的看法及生活经验，给创意和有范的生活更多的可能性，我们通常的讲这是一种生活的美学范畴。
听过很多要去创意生活的道理，但依然过不好这一生，来FUNJUST也许有更多的选择，基于此，也就是FUNJUST平台要实现的价值。这一类“新女性”的特征是多元的，很难去描述得准确，用一个很简单例子，她们闲暇之余喜欢捯饬，不愿意直接买一盒酸奶喝了完事，而是愿意去自己做，更有甚者，再去买点水果或者混合其它灵感，整一款特别的水果冰淇淋甜点之类的。在日常用品，时尚生活等方面都喜欢去深度涉猎。单调无趣的生活不是她们要的。
一直以来这个群体都是非常难以把握的，但FUNJUST相信这一类群体会越来越多，这种有品味的生活观会成为更多人的常态。生活也会有更多有意思的可能性，FUNJUST不担心竞争，也希望有更多的平台，更多的人认真的去做更优质的内容，在消费升级的洪流中实现平台的价值。
FUNJUST的web端产品已经上线：移动端安卓已经上线，苹果也即将上线，目前已得到泽厚资本的投资。
