“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾经提出过一个著名的“4P”，也就是产品、价格、渠道、促销，但一直以来，在营销过程中这四个关键因素始终是独立的。如今营销手段发展迅速，新一代营销人发现了一种能够将四个关键因素串联起来的办法，即将产品、价格、渠道、促销通过构建统一场景的模式整合起来，这就是“场景营销”思想的源头。
有赞微电商平台上的商户方太，就正在采用这样的思想来进行微电商的运营。
首先，方太将整个场景命名为“幸福家”。这个场景由厨房装修市场的线下二维码铺设、线上活动场景入口、线上活动场景页面、活动管理后台组成一个立体的用户体验链条。然后在链条中将不同的产品以解决方案的形式推送给潜在客户，并辅以相应的价格分享。同时，将促销信息隐形地植入。
从中我们可以看到，在场景营销中产品的输出方式改成了平滑的解决方案，而价格信息则会变身为分享动作的激活，在这种变化中，渠道的复杂性被场景的易切入性屏蔽了，甚至能够做到营销行为的任意跨界，这是传统营销模式所不能想象的。此外，价格因为信息传播成本的降低而变得更有优势，促销的植入则只需注重市场和客户关注度就好。
在移动互联网时代到来时，有一个词很快地流行起来，叫做“连接一切”。场景营销是不是做到了这一点呢?
首先，移动终端在当下已经成为了个人生活的一部分，其提供的App应用场景能够将应用之间、应用与人、应用与现实统统对接起来，而这种原本只是基于线上的场景，如今看来也正在影响线下服务场景的改变。如果微电商够“狠”，就能演变为一个个的营销“黑洞”，吸引精准的受众前来聚焦。
其次，分享在微电商构建营销场景的过程中，可以是双向进行的。企业的信息表达是为了获得更多的客户，个人通常也会因为取得更高的社会地位来不断地传递高价值的信息，由此让分享成为了资源整合的润滑剂。但需要注意的是，在微电商中，分享的本质仍然是获取，但信息的传递却是一种资源积累的必然过程。
再次，产品即内容。通常情况下，微电商在构建营销场景时，流量是最常用的效果衡量标准之一。但流量靠什么?靠内容!这是毋庸置疑的。客户选择进入某个营销场景，是因为需求命令他选择产品，而围绕产品产生的内容，就是传统营销场景里的“吆喝声”，就是深巷里的“酒香”，就是闹市区的招牌灯。所以一般情况下，客户会服从需求，需求会服从产品，而产品衍生内容，内容去抓客户，这是每一个微电商都该削尖了脑袋打造的营销链。
场景的构建已经成为微电商们拓展新营销模式的创新路径。而方太借助有赞平台打造了一个微电商营销场景的新模板，在崇尚以人为中心的新营销时代，微电商通过场景营销可以实现与客户的全新连接，这代表了微电商的创新潜力是挖掘不尽的，也代表微电商这种全渠道的模式是可以溶解更多营销需求的。
